巨头混战教育硬件赛道 欲通过家长“减负”撕开新出口

封面新闻记者 欧阳宏宇 查看原文

6月9日，科大讯飞董事长刘庆峰发布内部信表示，要通过技术的系统性创新，形成行业品牌，在核心的教育业务上，让智能学习机能引导孩子自主学习，为师生和家长减负。

随着5G技术的普及，以及智慧教育需求的不断扩大，K12教育消费级方向已处于爆发状态。《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》估算，2020年，教育智能硬件市场规模为343亿元，预计2021年将扩大到453亿元，2024年有望接近1000亿元。

就在内部信发布一周前，天猫精灵事业部总经理库伟刚刚宣布要充分发挥自研语音识别技术，主抓智慧教育赛道。现场发布的天猫精灵第一代教育智慧屏 E1，将提升家校联通效率、提升儿童学习效率和内容上的生态合作作为首要突破点。此外，几天前刚刚完成HarmonyOS 2升级的华为智慧屏V系列，其分布式教育场景功能也得到大量关注。

记者注意到，电子教育类产品已成为今年618期间的一大热销品类。京东数据显示，电子教育品类成交额同比增长100%，电子词典成交额同比翻了三倍。其中，学生平板类赛道竞争最激烈，集中了华为、百度、小米等互联网科技巨头。此外，以网易有道为首的教育公司一直都有硬件业务，作业帮、猿辅导、新东方等也不甘落后。

据刘庆峰介绍，过去半年中，科大讯飞教育业务稳步发展，学习机业务增长约200%。在他看来，教育硬件的下一关键点是用理性思维帮助家长减负。“例如，帮助家长了解选什么科目是最符合孩子的天赋，帮助选拔体系和成就导向多元化。”

当家庭、学校和户外成为教育硬件产品的主要渗透场景，各玩家似乎一致选择先用几款C端产品需求集中突破，试水市场。虽然其各自适用的教育智能硬件属性各不相同，但都是在酝酿教育业务生态中下一个串联点。毕竟，谁也不想错过以硬件协同软件带动整个业务增长的可能性。

京东大数据显示，智能教育硬件在K12人群的累积普及率，正在逼近智能手机在成人世界的普及率。随着红利退去，教育硬件产品最后考量的还是内容能力。当教育硬件产品还没有成为绝对的刚需时，谁能先一步做好运营动作，谁也会得到更多可能。